Significado de Pinkwashing

Pinkwashing

O termo “Pinkwashing” (lavado rosa) refere-se a estratégias utilizadas por países, empresas ou instituições para promover uma imagem de apoio aos direitos LGBTQ+, quando na realidade suas ações ou políticas podem não estar alinhadas com essa postura. O conceito surgiu originalmente em relação à causa do câncer de mama, mas atualmente é mais associado à causa LGBTQ+. A prática do Pinkwashing é vista como problemática, pois é percebida como uma forma de ganhar publicidade positiva ou desviar a atenção de práticas questionáveis, sem um comprometimento real com os direitos LGBTQ+.

O Pinkwashing, portanto, é uma forma de marketing ou publicidade que utiliza o apoio à comunidade LGBTQ+ como uma ferramenta para melhorar a imagem de uma entidade, sem que haja um compromisso genuíno ou ações concretas em favor dessa comunidade. Esse tipo de estratégia é criticado por mascarar outras práticas menos progressistas ou até mesmo prejudiciais, usando o apoio a causas LGBTQ+ como uma forma de desviar a atenção e criar uma percepção positiva no público.