Significado de Rainbow Washing

Rainbow Washing 

“Rainbow washing”, também conhecido como “pink washing”, é um termo crítico usado para descrever a prática de empresas, organizações ou mesmo governos de promover uma imagem de apoio e inclusão da comunidade LGBTQIA+ por meio de campanhas de marketing, produtos ou declarações públicas, sem, no entanto, adotar ações concretas que apoiem efetivamente essa comunidade. Essa prática pode incluir o uso de símbolos do orgulho LGBTQIA+, como a bandeira arco-íris, em produtos ou logotipos, especialmente durante eventos como o mês do Orgulho LGBTQIA+, mas sem uma política interna de inclusão, sem doações para causas LGBTQIA+ ou sem uma postura ativa contra discriminação e violência direcionadas a pessoas LGBTQIA+.

O “rainbow washing” é criticado por ser uma forma de apropriação superficial que visa mais ao ganho econômico ou à melhoria da imagem corporativa do que ao verdadeiro compromisso com os direitos e o bem-estar da comunidade LGBTQIA+. Essa prática pode desviar a atenção de questões importantes enfrentadas pela comunidade, como a luta contra a homofobia, a transfobia e a busca por igualdade de direitos, reduzindo a causa a uma ferramenta de marketing.

Além disso, o “rainbow washing” pode contribuir para a despolitização das lutas LGBTQIA+, simplificando as complexidades e os desafios enfrentados por essas comunidades a meras imagens coloridas e slogans vazios, sem abordar as raízes da discriminação ou promover mudanças sociais substanciais.